海口，2026年8月21日 —— 中免集团旗下专业威士忌IP「威你干杯」与新海航海南航空联合举办的“云端藏珍·威鉴非凡”品牌联名发布会，于cdf海口国际免税城四层威士忌博物馆圆满举办。本次活动是海南自贸港全岛封关运作后，免税零售与民航服务两大龙头企业的深度跨界实践，通过威士忌文化为核心纽带，打通免税消费场景与航空空地服务网络深度融合。为海南国际旅游消费中心建设注入全新动能，是“免税+文旅”“免税+体验”创新业态，为海南国际旅游消费中心建设赋能增效，成为自贸港产业融合发展的标杆案例。
 

海南航空携手中免集团「威你干杯」举行“云端藏珍·威鉴非凡”品牌联名发布会现场

 

战略携手：自贸港两大龙头共筑消费新生态

 

2026年作为“十五五”规划开局之年，海南自贸港迈入高水平对外开放新阶段。依托《“十五五”海南国际旅游消费中心规划》战略指引，海南正加速建设全球免税购物中心，推动旅游消费从“免税吸引”向“品牌引流”转型升级，免税、航空、文旅产业的深度融合，已成为海南现代服务业高质量发展的核心方向。

 

中免集团作为全球领先的旅游零售运营商，始终立足海南、服务全球，依托cdf海口国际免税城为核心载体，持续引领中国免税消费升级。「威你干杯」作为中免集团倾力打造的威士忌品类专业IP，构建“文化传播+场景体验+全渠道零售”一体化运营模式，依托cdf海口国际免税城威士忌博物馆及cdf中免、cdf会员购线上平台为核心阵地，先后斩获2026年度《穆迪达维特免税报告》TREX大奖“最佳传播与创意概念奖”及“最佳营销活动金奖”，并通过广州、深圳、上海等全国核心城市的“城市威醺计划”，构建起中国领先的威士忌零售与文化传播平台，成为旅游零售渠道连接全球威士忌品牌与中国消费者的重要桥梁。

 

海南航空扎根海南三十三载，作为中国内地第一家也是唯一一家SKYTRAX五星航空公司，始终以“东方待客之道”定义中国民航服务新标准，航线网络覆盖全球，拥有庞大的高净值会员群体。旗下高端空地餐饮服务品牌“海品空厨”，专为公务舱打造私厨式服务，构建起覆盖地面与云端的高品质餐饮服务体系。

 

本次双方强强联合，是中免集团发挥全球供应链优势与文化IP运营能力、海南航空发挥五星服务能力的战略级双向奔赴。本次合作由海品空厨统筹全场景落地运营，创新将威士忌文化体验从免税空间延伸至万米高空客舱，打破免税消费与航空服务场景边界，让免税消费场景与航空出行场景相互赋能，推动航空客流与免税消费资源双向联动，不仅为全球旅客带来独具特色的威士忌文化体验，更探索出自贸港背景下“免税+航空+文旅”产业融合全新范式。

 

高朋满座：政企协同共话行业发展新未来

 

本次发布会高朋满座，海南省人民政府办公厅二级巡视员王健、海南国际经济发展局副局长冯春，海南航空控股股份有限公司党委书记桂海鸿、海南航空控股股份有限公司副总裁郭烁，中国旅游集团中免股份有限公司总经理常筑军、中国旅游集团中免股份有限公司副总经理周领军、中国旅游集团中免股份有限公司总经理助理兼商品部总经理刘斌、中国旅游集团中免股份有限公司首席营销官廖俊雄等领导出席活动。

 

此次活动得到海南省人民政府的关注和支持，海南省人民政府二级巡视员王健出席活动并致辞表示：今天这场发布会，可以说是对《“十五五”海南国际旅游消费中心规划》精神的一次生动实践。此次两大头部企业强强联合，创新“文旅+免税”融合发展模式，在万米高空的“云端”之上，将威士忌文化与航旅服务进行创意嫁接，正是对《规划》提出的推动“离岛免税+文旅”深度融合、打造“全球免税购物中心”品牌的具体响应，更是对“首发经济”和消费新场景的一次有力探索。
 

海南省人民政府办公厅二级巡视员王健致辞

 

同时也表示将一如既往地支持像中免集团、海南航空这样的优质企业在琼发展壮大，持续优化营商环境，提供更开放便利的政策支持，全力服务好各位企业伙伴在海南的事业拓展。也期待更多的市场主体能抓住“十五五”机遇，在这片热土上探索更多“旅游+”与“+旅游”的无限可能。

 

作为本次联名发布会的主办方，中国旅游集团中免股份有限公司总经理常筑军在讲话中指出，中免集团作为全球最大的免税运营商、海南自贸港免税业态的主力军，始终致力于为全球消费者提供高品质、多元化、国际化的免税购物体验。在海南建设国际旅游消费中心的进程中，必须走“免税+文旅”“免税+体验”的融合创新之路。此次精心打造「威你干杯」威士忌品类IP，旨在以文化赋能激活高端酒类消费潜力；此次与海南航空的跨界合作，更是中免集团响应国家关于大力推进航旅融合、现代服务业耦合发展战略部署的关键一步，双方将充分发挥各自在免税零售与航空服务领域的头部资源优势，为消费者构建从地面到云端、从指尖到舌尖的全新高端消费生态。面向未来，在海南省政府、海南国际经济发展局等各级政府部门的指导与支持下，中免集团将持续拓展“免税+”多元融合新赛道，全力助推海南打造国际高端酒类消费地标，丰富自贸港文旅消费业态，向世界充分展示中国对外开放的活力与自信。
 

 

中国旅游集团中免股份有限公司总经理常筑军致辞
 

海南航空党委书记桂海鸿表示，随着海南自贸港全岛封关运作的稳步推进，和《“十五五”海南国际旅游消费中心规划》的发布实施，海南打造“全球免税购物中心”、从离岛免税购物目的地向国际消费平台升级已展开新的蓝图。海南航空扎根海南三十三载，生于斯、兴于斯，早已与这片热土融为一体，服务海南经济社会发展，为自贸港建设添砖垒石，这份初心和使命感也愈发坚定。作为中国内地唯一的SKYTRAX五星航空公司，海南航空始终践行“真情服务”理念，致力于为旅客提供超越预期的卓越出行体验。此次与全球旅游零售领军企业中免集团携手，共同将威士忌品鉴文化从地面延伸至万米高空，海南航空非常期待旅客在云端之上，也能随时开启一段跨越山海的微醺之旅，让每一次飞行，都值得记忆和回味。他也表示，坚信双方此次的深度合作将完美连接空中服务体验与线下免税消费两个场景，持续推动航空出行与免税消费两大群体的融合互促，共同为海南自贸港航旅消费新生态的构建增添新要素、注入新动能。
 

 

海南航空党委书记桂海鸿致辞
 

同时，「威你干杯」生态盟友中国酒类流通协会，全球威醺品牌挚友帝亚吉欧、保乐力加等全球知名烈酒集团代表，以及「威你干杯」礼遇同盟、渠道盟友、媒体联盟等嘉宾也莅临现场，共同见证了本次发布盛事。

 

重磅发布：全场景矩阵重新定义「威醺」体验

 

发布会上，双方正式发布全系列联名产品与权益体系，将专业化威士忌文化体验全面延伸至高空出行场景，构建空地一体化消费服务矩阵。

 

四款联名臻选威士忌全球首发。本次合作联合帝亚吉欧、保乐力加两大全球烈酒集团，共同推出四款联名限定威士忌，涵盖多元品类风格，包含帝亚吉欧集团的尊尼获加黑牌红宝石威士忌（免税限定）、苏格登·丰味花园璀杏经典威士忌；和保乐力加集团的格兰威特单一麦芽苏格兰威士忌醇萃12年、叠川纯麦芽威士忌（免税限定）。四款产品覆盖调和威士忌、单一麦芽威士忌、中式威士忌等不同风格，兼具全球经典与东方特色，将登上海南航空航班，并同步在cdf海口国际免税城、cdf会员购小程序及cdf中免线上平台发售。旅客与消费者可在地面与云端随心品鉴选购，为全球旅客带来专属的联名臻选体验。
 

 

联名限定威士忌发布现场
 

三款云端特调「威醺」鸡尾酒正式焕现。中免集团「威你干杯」与海南航空携手帝亚吉欧、保乐力加两大烈酒集团，匠心推出三款云端特调「威醺」鸡尾酒，分别为与帝亚吉欧联合研发的「尊尼获加红宝石黑牌无糖汤力」和「苏格登威士忌酸」，以及与保乐力加联合研发的「斯佩塞特调」。三款特调充分考虑高空客舱的味觉感知特点，在保证专业风味的同时兼顾适口性，将率先在海口及北京出港国际远程航线公务舱及海口—北京往返航班公务舱及cdf海口国际免税城威士忌博物馆推出，让旅客在地面与万米高空均可享受专业级鸡尾酒体验。

 

本次云端威士忌体验依托海南航空从北京、海口等国内枢纽出发的近40条国际航线搭建的全球网络：北美通达波士顿、西雅图、多伦多；欧洲连接伦敦、柏林、都柏林、曼彻斯特、布鲁塞尔、爱丁堡；大洋洲直达悉尼、墨尔本、奥克兰；叠加北京往返海口每日运营的精品国内航线，实现全球重点城市无缝衔接。

 

云端食光「威醺」星酒单正式启赏。作为本次联名产品矩阵的重要组成，星酒单的“星”字源于海南航空十四次获评的SKYTRAX五星航空评级，承载“专业选品+五星航空”双重内涵，由专业团队严选全球核心产区威士忌精品。旅客在海南航空航班可查看星酒单，并依托机上Wi-Fi一键跳转cdf会员购平台以及中免线上威士忌博物馆查看「威醺」星酒单酒款详情、直接线上下单，实现“云端品鉴、随心购买”的空地互联消费新体验。

 

金鹏会员「威醺」礼遇臻献上线。中免集团「威你干杯」主题活动专为金鹏会员打造「威醺」礼遇，金鹏会员可前往海南航空App会员专享模块领取优惠券包，享受购酒专属优惠，进一步打通航旅会员与免税消费权益体系。

 

活动现场同步全球首映《云端藏珍·威鉴非凡》主题宣传片，以“威你干杯，为人生的每一刻干杯”为核心主线，生动呈现了威士忌文化与航空出行深度融合的美好图景。同时，在全场嘉宾的共同见证下，与会领导与嘉宾共同参与「威你干杯」云端启航仪式，随着琥珀色酒液缓缓注入，「威你干杯」徐徐呈现，标志着本次联名合作正式全面启航。
 

与会领导共同开启「威你干杯」云端启航仪式

 

未来可期：打造自贸港跨界融合升级新标杆

 

作为全国性一级行业协会，中国酒类流通协会作为中免集团「威你干杯」项目生态盟友，高度认可本次跨界合作的行业价值。会长秦书尧指出，该项目实现了酒类消费场景的创新突破，为全行业打造了可借鉴的实践样本；副秘书长赵禹表示，双方将以生态协同，赋能酒业文旅消费新赛道，共同挖掘酒类消费全新增长空间。

 

同时业内分析指出，中免集团「威你干杯」与海南航空的本次跨界合作，是中国旅游零售行业与民航服务行业一次具有里程碑意义的深度融合。双方通过IP共建、产品共研、渠道共享、权益互通，将免税零售的场景资源与民航的空地服务网络深度耦合，不仅升级了消费者高端出行与免税购物体验，更为自贸港新型消费业态创新、现代服务业升级提供了全新范式。

 

未来，双方将以本次合作为起点，持续深化战略协同、拓展合作边界，不断推出更多具有创新性、引领性的联名产品与体验活动，全力将「威你干杯」打造为具备全球影响力的文旅消费跨界IP，持续赋能海南国际旅游消费中心建设，助力中国旅游零售与民航服务行业高质量发展。