本文转载自公众号：小荣说，ID：xiaorongshuo，作者：孙小荣

一位民间草根歌手郭有才，带火菏泽一座城，一部影视剧《我的阿勒泰》，带火阿勒泰一座城。

二者几乎是同步推进，上演了一场旅游城市“双城记”。最后，谁会胜出，成为今年的热门旅游目的地城市，才是检验这轮网络传播的唯一标准。

如果分析这两个案例，我们可以发现，在“网红”传播中，也分经由“网红人物”和经由“网红物产”引发的传播之分。“网红”的主体不同，往往产生不同的传播效果和舆论结局。

作为民间“网红歌手”的郭有才出圈，以及对事件发生地菏泽的影响，正在经历大起大落。

先是“初红”的惊艳，赢得交口称赞，再到“大红”的模仿跟风，出现质疑，演变到“爆红”后舆情逆转，终于清场、停播。

其所在的城市菏泽，从开始时的接纳、支持、引流、出圈，随着各路直播群体的涌入，被称为“狂魔乱舞”的出现，菏泽也面对着舆情直下的压力，逐渐演变为管控、疏导、封禁、降温。

而一部影视剧引发的“我的阿勒泰”的传播，却一直处于一种正向上升的态势。

从十多年前就开始畅销的一部文学作品，到今年一部热播影视剧，再到关于一个旅游目的地的讨论，虽然没有郭有才的热度高，但却保持了一致的叫好，引发游客对阿勒泰的深情向往。

为何存在如此差别？

关键在于置身其中的“人”与“物”。

在网络的世界里，以“物产”为事件主体的网红，可以大红特红，大体上不会出现舆情反转。比如“淄博烧烤”“天水麻辣烫”等，物产是核心，人退居其次，只要“人的服务”好，就能赢得一致赞誉。

而以“人物”为事件主体的网红，却极有可能“红极必反”，引发很多节外生枝的“反向话题”，从而让舆情发生反转，甚至失控，事态的发展迅速转向不利的一面。在网红现象中，发生“反转”的事例不胜枚举。

究其原因，是因为“人”是最不靠谱一个物种，善于伪装，所以经不起质疑，也经不起深挖，更经不起公众的道德审判；

而“物”是相对恒定的，不善变，比如一道美食食客公认好吃，它就是好吃，可能口味因人而异，但品质是有保证的。

“淄博烧烤”火了，好奇的人们，挖出一道供应链，从肉的供应，到小饼、小葱、蘸料等的供应，供给链透明化；“天水麻辣烫”火了，好奇的人们又挖出辣椒、花椒、土豆粉的种植及加工，就连原料都是上品。

由此可观，“人红”与“物红”区别之天壤。

“一个人带火一座城”是存在风险的，而“一种物产带火一座城”却能迎来繁华盛市；

“一个人带火一座城”，最大的既获利益者是“人”，城或许付出很多，留个一地鸡毛；

而“一种物产带火一座城”，最大的获利者是城。人在城中，各取所需，最终价值还是导向幕后的人。

孰是孰非，孰重孰轻，城市主政者和管理者，当有辨别。

我个人比较喜欢郭有才，最近一直反复听他唱的《诺言》。但在这场“网红对决”的“双城记”中，谁会成为热门旅游目的地？

毋庸置疑，我想一定是人间“阿勒泰”。

本来只想给采访稿写几句“编者按”，没想到写成了长篇幅。以下是受《中国新闻周刊》采访内容，主要说说“人间阿勒泰”。

“资源独异，自带野奢气质；政府重视，自来市场期许”，我想用这几句话来概括阿勒泰文旅产业的发展情况。

从资源禀赋而言，阿勒泰拥有草原、雪山、戈壁、河流、峡谷、湿地等丰富的自然资源，以及哈萨克民族风情、牧场、林场、雪场等人文生态资源，而且组合优势明显，景观丰富但不单一，真正体现出一种“天地之大美，旷远之野奢”。

阿勒泰一直是新疆的热门旅游目的地，从疆内城市的旅游搜索排名来看，阿勒泰一直处于第5名左右。

一直以来，阿勒泰都是摄影族、滑雪族、观鸟族、自驾族等这些中高端游客公认的旅游天堂，阿勒泰旅游出圈，也得益于这些具有内容产出能力的游客自发地发现、持续地传播的积累。

喀纳斯一直是游客心中的热门旅游目的地，前几年一曲《可可托海的牧羊人》更使其红遍大江南北。

阿勒泰是传统的牧区、林区和矿区，工业化发展水平不高，这也使得它保留了原始的、原生态的自然资源。这正是发展旅游的先天优势，阿勒泰是典型的“工业化失利，旅游化得势”，可以说，旅游化发展是阿勒泰推进现代化进程的必由之路。

这些年来，阿勒泰地方政府制定《阿勒泰地区全域旅游发展规划》，围绕“吃住行游购娱厕”七大基础供给，成立旅游专班，来推动全域旅游产品供给和服务供给体系的构建；出台《阿勒泰地区冰雪旅游业发展规划》，启动中国冰雪产业（长白山+阿尔泰山）发展合作示范区建设，做大做强冰雪产业，努力构建“全域旅游+全季体验”的格局。

当然，阿勒泰也面临着困难和挑战。主要有几个方面：

一是接待服务基础弱，一到旅游旺季往往供不应求；二是市场主体不强，还没有形成完善的旅游产业化和规模化市场机制；三是产品供给单一，主要还是自然观光，深度体验性项目不够多元，这会影响旅游消费的深度转化；四是交通不够便捷，虽然阿勒泰已经构建起公路、铁路、民航为基础的环形交通网，但外部进入性和内部通达性，依然对游客的交通成本和时间成本有制约。

这些因素的叠加，会影响阿勒泰文旅市场的规模化、产业化的高质量转化。

当然，相比过去而言已经好多了。或许正因为如此，阿勒泰才能保持它本真的一面，吸引更多的游客持续不断地去走进阿勒泰、探索阿勒泰。如果一切问题都解决了，过于优越、过于便捷、过于廉价、过于商业化，阿勒泰“神秘的面纱”就不复存在，她的吸引力也就降低了。

阿勒泰这次爆火，得益于《我的阿勒泰》影视作品。

影视作品主要还是在宣传推广层面，会对一个目的地达到“锦上添花”的推波助澜效应，让一些知名度低的地方，一夜成名，也让一些已经具有知名度的地方，火上加火。

讲到底层逻辑，还是资源基础，一部电影和一部剧，之所以会选择某个地方作为取景地，是因为这个地方有故事或有景观可以作为影视剧的取景素材。

但有些地方被影视剧带火，就是一阵风，除了知名度在短期内有所提升，实际的投资和消费带动并不大；而有些地方经由影视剧走红，却能成为一个“长红”的旅游目的地，能聚合一些发展要素，长效地助推目的地的发展。

说到底还是资源禀赋，文化积淀和文旅供给体系的基础。有这些基础，影视剧添一把火，就会带动市场要素的汇集，倒推产业供给和服务体系的完善；这些基础缺失，或者不牢固，即便影视剧能带火，那也只能是火尽灰留。

在未来，阿勒泰要坚持“生态固本，业态增效”。

要保护阿勒泰的原生态和原始性的景观，不宜用工业化、大规模的方式“打造”景区，在优质的生态基础之上，采用轻创意、轻开发、轻投资、轻运营的方式，因地制宜衍生具有阿勒泰地方文化风情的体验业态，来满足游客多元的消费体验需求。

这个世界，一切“人造”的景观，都可以复制，也都可以同质化；唯有“天造”的景观，难以复制，也无法同质。

“遗世孤立”就是阿勒泰的独异之处，阿勒泰要永保这份独一无二的天地大美之生态个性。