白天的城市按部就班，夜晚的城市“生龙活虎”。这不仅仅是形容当代人在工作一天之后的情绪释放，还是后疫情时代，促进消费回补和潜力释放的关键。自2022年12月新的疫情防控政策出台之后，我国疫情防控作出政策性调整，环境束缚逐渐解绑和消除，夜间活动恢复自由状态，夜间经济在城市经济发展中日显重要，游客在景区逗留的时间更长、夜间体验更丰富，“夜游”变得比“日游”更精彩。“夜间经济”繁荣程度成为了一座城市经济开放度、活跃度的重要标志，也成为衡量城市活力与软实力的重要指标。


2023年5月19日是第13个“中国旅游日”，为积极响应并贯彻落实《文化和旅游部办公厅关于开展“5·19中国旅游日”活动的通知》进一步提振旅游从业者信心，激发旅游市场消费潜力，促进文化和旅游市场快速恢复和发展，4月28日，由文化和旅游部市场管理司指导、中国旅游景区协会主办的中国旅游景区“5·19中国旅游日”主题月暨2023中国旅游景区点亮“夜经济”欢乐夜游活动启动仪式在北京欢乐谷举行。日前，国务院国资委公布了2022年度100个国有企业品牌建设典型案例和100个优秀品牌故事，北京欢乐谷“沉浸新国潮，破圈融演艺，打造品质‘夜游谷’”成功入选品牌建设典型案例名单。多重认可，可见其在中国文旅夜经济发展中的显着地位。


入场即点亮，炫彩夜京城

北京欢乐谷的夜游实践要追溯到开园伊始，即开放夜场，成为北方第一个开放夜场的主题公园。多年来,除硬核游乐设备的加持,北京欢乐谷频出新招,结合不同节庆推出不同的夜间主题活动,如在夏日推出电音狂欢节,给游客带来休闲避暑新玩法。

北京欢乐谷多年来深耕夜经济，屡屡创新破圈北方夜经济市场，众多游客纷纷高喊：“白天玩不够、晚上不想走”，近年来更是年年迎来高光时刻。2021年，北京消费季之夜京城暨北京欢乐谷六期·天光夜谭开幕式在北京欢乐谷高光举办，全面启动了2021北京消费季之夜京城系列主题活动，同时北京欢乐谷重磅项目以“夜游、夜秀、夜赏、夜宴、夜购、夜读”六大体验内容为主体的六期·天光夜谭项目正式推出，为京城再添一夜游打卡胜地。实现景区从“亮化”到“美化”再到“文化”的提质升级，让北京欢乐谷昼夜两重天。多个爆款演艺产品破圈，独占疫情文旅市场热度，助力北京“夜京城”计划。

2022年，在“国潮年·国潮谷”的年度运营主旨下，在“夜经济六部曲”的基础上,北京欢乐谷从中华文化的瑰丽宝库中淬炼精华,深度挖掘文化IP，重磅推出高光之作天光夜谭PLUS,丰富加强“文化+旅游”产品,持续深化“白+黑”全天候动态交互游乐方式,让游客在欢乐谷白天“大秀欢乐”,夜晚“欢乐大秀”，同时实现夜景“亮化”、形象“美化”、内容“文化”，促进经济“活化”，一举成为北京市不可替代的“夜经济”网红打卡地，成功入选了文化和旅游部的“第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”。


“新国潮”强引擎，再上新台阶

2023年，将新国潮与夜经济相结合，这是北京欢乐谷的全新探索：携手影视IP《武林外传》，还原经典场景，探索侠客精神；创意落地热播剧《长风渡》古风街区，在沉浸打卡中感受家国情怀；合作敦煌博物馆IP，聚焦敦煌风情演艺、特色美食以及打卡点，深入挖掘敦煌文化的独特魅力。这背后不乏深层用意。文旅消费，不只是消费，更是讲好中国故事、带动文化传承、坚定文化自信、促进文化崛起不可或缺的力量。

作为民族自主创新的主题乐园连锁品牌，欢乐谷自成立伊始，就在不断探索将中国传统文化与现代乐园融为一体的可能。经过多年摸索，北京欢乐谷将目光投向了中华上下5000年厚重的历史文化，深挖镌刻着国人精神烙印的文化元素，打造独属于中国特色的文化IP。今年，为促进夜间文化和旅游消费再上新台阶，在专属主题乐园的几大重要节点，北京欢乐谷将用产品凝聚力量，用活动散播欢乐，用服务创造价值，实现“越夜越高光”的对客承诺，将带来更具强属性、强文化、强体验的“电音狂欢夜、奇幻尖叫节、元旦跨年夜”，也将代表首都给到北京人及全国游客一个“国家级”时代夜娱生活方式，激发北京夜游市场更大活力、引领文旅行业夜游经济创新发展。


随着各地区、各类型的夜间活动“破圈”，既反映了中国地大物博幅员辽阔的地区多样性，更象征着各地区破解夜间经济密码会有不一样的智慧方案。各地区的共同参与和各有特色的营销方案，才会创造出多模态、各具特色的夜间经济，夜间经济的生命力也会因此更为健康和可持续，而北京欢乐谷作为“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”，更将首当其冲。与此同时，2023年是欢乐谷品牌发展的第二十五周年，北京欢乐谷“进京赶考”的第十七周年，在这一重要节点，北京欢乐谷也将作为布局全国的“排头兵”，秉承“建不完的欢乐谷，玩不完的欢乐谷”经营理念，通过“组合原要素、创造新场景、秀出新‘夜’态、激发新消费、释放新活力”，以夜间经济作为北京文旅促消费的重要增长点、潜力点和发力点，为人民创造更加愉悦和幸福的夜间休闲生活。