元宇宙一词，诞生于1992年美国作家尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》，书中的元宇宙是一个平行于现实世界的虚拟网络世界，现实世界中地理位置彼此隔绝的人们都可以通过各自的“化身”，“面对面”地进行交流、娱乐，甚至还可在其中生活、工作。

元宇宙诞生以来，北京、浙江、江苏等地均在争夺元宇宙的赛道，纷纷出台政策和指导性意见。其中，北京出台《关于加快北京城市副中心元宇宙创新引领发展的八条措施》，将依托通州产业引导基金，采用“母基金+直投”方式联合其他社会资本，打造一只覆盖元宇宙产业的基金，支持元宇宙初创项目和重大项目，完善服务体系，支撑产业生态建设，支持设立专注于早期和长期投资的元宇宙子基金。

元宇宙带来的影响

元宇宙已影响到各行各业，其中，游戏行业是目前受元界影响最大的行业。许多游戏都是基于某个虚拟故事的背景。比如《荣耀之王》世界、《英雄联盟》世界、原神哈利波特、斗罗大陆、完美世界等等。虚实相生的科幻世界也催生了《黑客帝国》、《头号玩家》、《失控玩家》这类电影，以及《西部世界》这样的电视剧。虽然元宇宙已经发酵了相当一段时间，然而事实上，科技界对元宇宙并无一个公认的权威定义。

文旅产业中也有不少企业积极拥抱元宇宙概念，如迪士尼入局元宇宙、张家界元宇宙中心成立、元宇宙项目《大唐·开元》启动......入局元宇宙的文旅企业不断增加，那么元宇宙大热的前提下，文旅产业真正的机遇和挑战在哪里？如何避免雷区，怎样识别机遇，各家文旅企业对此均有自己的理解。其实在“元宇宙”这个概念没有火之前，数字文旅一直是文旅行业转型升级发展的主要方向。2020年，文化和旅游部印发的《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》、《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》以及今年印发的《“十四五”文化和旅游发展规划》都在为数字文旅转型指引方向。

元宇宙在文旅产业的探索空间

各类相关文旅企业可基于元宇宙产生各种新盈利模式，重塑文旅行业的产品与服务。文旅产业应该重视元宇宙的发展方向，许多文旅企业已有动作。

在元宇宙中与偶像面对面。迪士尼CEO日前在与卡夫集团CEO的对谈中暗示，元宇宙将是迪士尼的未来。他称相信元宇宙是下一代的发展方向，并表示“粉丝们有望在元宇宙中与迪士尼公主共进午餐”。未来，元宇宙或许能实现虚拟与真实的结合，让消费者同自己的偶像，比如迈克尔杰克逊、科比布莱恩特一起跳舞或者展开篮球1V1，也可以同李白、杜甫一起吟诗作对，在徐霞客的引导和讲解下去爬山徒步……这都让文旅看到了更多消费变现的空间。

元宇宙改变重资产文旅模式。元宇宙或将彻底改变文旅供给侧的超重资产模式、彻底颠覆行业的游戏规则，金东在青岛电视塔和广州小蛮腰上的两次元宇宙实践也证明了通过百万级别的投入，也可产生破亿的关注和点击量，如果能够获得私域流量，那么变现将变得大有可能。在重资产投资回报率难以跑赢银行利息的时代，元宇宙可能带来一种文旅变革。

NFT的文旅变现场景。NFT（Non-fungible Token，非同质化代币）数字藏品作为区块链的一个重要应用，在赋能地方文旅领域将起到重要作用，像是故宫、三星堆等大IP的NFT拥有巨大想象空间。如为推广宣传冰雪运动，为北京冬奥会加油助力，去年底《国潮故宫冰嬉图》系列NFT以盲盒形式发售，每份价格29.9元，总发售数量35000份。《国潮故宫冰嬉图》系列NFT以故宫藏画《冰嬉图》为基础，用中国书法的笔触和泼墨晕染的效果，巧妙地将奥运5色元素融入其中，形成水墨画的背景，色彩明快，《冰嬉图》焕发新貌。通过这种艺术，将“故宫里的冬奥会”搬到大众面前，引领大众共同探索神秘而未知的数字艺术世界。再如大唐不夜城高调宣布将打造历史文化元宇宙项目，由大唐不夜城与西安数字光年软件开发有限公司联合打造的“大唐开元”系列数字藏品上线，这是西安首个3D建筑模型的数字藏品。

元宇宙下的文旅出行。从旅游角度来说，元宇宙可以让后疫情时代困守在家中的人们在家中体验全球著名景点。当下，Matterport这家公司就已经可以通过VR技术使用户体验到埃及的五大遗迹。不过，这还远远不够，目前元宇宙中的大多数旅游都是静态和预先定制好的单人体验，在集体出游互动方面有待提升。在未来的元宇宙中，文旅可以+游戏或者+探险等，拥有足够的社交出游属性，相当于升级版本的旅行社出行，当然也会根据服务内容不同产生不同定价。

专家观点

青旅智库成员、中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院大学商学院教授、研究员魏翔认为，元宇宙对旅游业的影响具有两面性：一方面，元宇宙对于旅游最大的冲击在于它能够进行时空的转换，它可以把远处的人和景、现实地、实时地、全息地投射在我们周边，形成一个孪生世界，这样我们原来要增强旅游的体验性、可达性的这些诉求，变得不那么迫切了，这也就会直接降低大家旅游的意愿和支付度。另一方面，这也给旅游提供了机会。因为元宇宙无论如何对物理世界进行投射和生成，它都必须以现实中的实物和社会要素为基础。而这些旅游活动所需的资源，归根到底还是来自于旅游业所进行原创的设计、生态的保护和资源的开发等等。因此在拥抱元宇宙的过程中，文旅行业中的信息企业要做排头兵的作用，去解决虚拟如何反映现实的问题，而旅游的高科技企业则要解决如何美化和增强现实的问题。

青旅智库成员、劲旅网创始人魏长仁认为元宇宙可以让文旅游戏化，其列举了微软宣布收购游戏公司暴雪后，CEO萨提亚·纳德拉在采访中表示，元宇宙本质上就是创造游戏，它能够将人物、地点、事物放入物理引擎中，然后相互关联。对于文旅行业来讲，面临的问题是技术研发投入问题，有多少文旅相关企业在技术、人才、资金上能实际投入元宇宙研发呢，还是像互联网一样，旅游行业只是互联网的应用领域一样，旅游行业仍只是元宇宙的应用领域而非底层研发领域呢。可以探索文旅+互联网的跨界融合，文旅了解自己的用户，出创意和内容；互联网拥有技术优势和互联网用户属性分析能力，两者结合携手创新产品。

青旅智库成员、金东科技杨楠认为，金东所理解的元宇宙是“融合于现实世界的数字世界”，辅助人们更好生活的数字服务体系。文旅元宇宙具有普适性与普世性，通过流量裂变、“元”赋能、“元”传播、“元”体验、“元”运营的产业赋能模式，颠覆了传统文旅产业的投建结构、经营方式与运营管理方式，实现数字智慧运营与全民营销，让沉浸式夜游实现沿着亮化到美化，再到文化，最后实现智慧化的业态转型。当下的元宇宙其实更接近于下一代互联网的概念，在打破产业之间的流量城墙是可以期待的，元宇宙的未来不是创造一个虚拟世界，它存在的意义更应该是消除时空隔阂，提升打造全新的体验场景和质量。

青旅智库成员、新旅界总编王薪宇对元宇宙持审慎态度，认为从现有技术手段来看，要创造另一个“平行宇宙”，还有相当长的一段路要走。对待新鲜事物，保持好奇和探索的同时，也要保留审慎和理性。即便元宇宙有可能成为真实世界的延伸与拓展，潜在的机遇和可能带来的变革值得期待，仍需理性看待当前的元宇宙热潮。但相信未来，旅游就是现实场景和虚拟现实科技的结合，元宇宙一定会改变文旅行业，科技赋能是旅游业创新的关键。

青旅智库成员、爱奇艺副总裁朱梁则表示爱奇艺已在演唱会和各种综艺节目上实践元宇宙技术，爱奇艺全新音综《元宇宙唱将》，全球首档虚拟音乐竞演类节目。主打虚拟形象与真人展示，真人唱将披上虚拟分身，双向呈现元宇宙世界。虚拟人物走进现实，全息投影，无论你是男女老少、高矮胖瘦，只要你想一展歌喉，都可以来报名参加，我们会为你提供公平的声音竞技场，为各位有音乐梦想的追梦人们提供一个全新的舞台。

青旅智库成员、商务部数字产业处乔东华处长指出，元宇宙是新一代信息通信技术整合后形成的新名词新赛道，以web3.0为特征，普适万物互联是基础，数字孪生、知识建模、 vr等是工具，区块链NFT隐私计算是技术，基础还是数字产业化赋能实体产业数字化，从按劳分配到按需分配是理念，打破时间空间界限，形成天网一体、泛在互联的知识智慧永生空间。具体到文旅，一是从文旅链接社会，线上平台变为元宇宙平台（游戏引流）新赛道。二是实现线上虚拟平台与物理现实文旅世界的互操作，孵化知识和智能驱动新物种、新业态。比如迪士尼加平台，形成迪士尼元宇宙。可以看出，元宇宙平台实现景区游戏化，形成虚对虚的画中游（在平台画卷中游览，实现数字身份说走就走的旅行，实现心灵旅游到实际旅行引流），也有春晚的只此青绿，将虚拟的画变为现实。将文旅两个主体，通过元宇宙倍增为四个主体，即虚拟人、虚拟景区、实体人、实体景区的排列组合（可出现2-4个主体的组合，虚对虚是游戏、实对实是传统文旅 、虚实结合是沉浸式旅游，无空间时间的虚实结合文旅生活化是元宇宙文旅社会）。平台先设计出游戏化、社交化、身份化、场景化、流域化、故事化场景，再从文旅连接人、车、酒店、小镇、城市、历史、文化、医康养、制造业、过去、未来，形成文旅社会生态的元宇宙。

青旅智库成员、江苏远见文旅的程宏认为，元宇宙的的实践涉及诸多秩序、规范层面的东西，我们目前谈的元宇宙和国际间的理解，有明显的差异化。同时，元宇宙有内容层、技术层、商业层三个维度。我们远见在做的主要方向是技术生态合作、内容研发生产、商业应用贯通。在和腾讯等技术开发伙伴的协作开发中，彼此明确以总书记《求是》杂志的署名文章精神为核心，最直接的是脱虚入实，赋能产业。

元宇宙的概念太大，我们远见一直用数字文旅的定义在做一些实践，大概历时三年。第一个阶段是，文化IP研发和搭建，我们认为近百年的文化产业发展趋势来看，文化IP是核心的文化产业资源，也是终端性文化产业资源，覆盖了传统和当代的所有文化门类，更是一种资产，包括元宇宙时代的数字人时代，IP既是身份辨识，也是人格辨识。尤其是AI技术的成熟，IP的叙事感更强，成本更低。所以，我们与研发三年，形成了数十项知识产权，预计今年二季度上市，也搭建了文化IP的产权交易平台，构建研发生态。

第二个阶段是我们开始布局区块链，到春节前我们完成了数字文化IP区块链应用平（IP链），区块链是一切元宇宙初级应用的底层技术，也是价值技术。所以我们在这个技术上进行了重点文旅应用贯通。我们按照规范用艺术藏品界定，但是在文旅场景中我们完全可以首期把它作为确权工具使用。今年春节前，我们和书院中国、赏未文化、源流运动一起发布了“火虎门神”的数字藏品，从“文化场景展陈-在地传统产业赋能-文化IP活化-区块链数字藏品发布”四位一体的数字文旅时代探索，获得了极佳的效果和各级政府的高度关注。基本形成了IP-Metaverse的技术链。

第三个阶段就是我们从现在开始，会有一些元宇宙概念的关于平行世界的文旅体验产品落地，目前签约了两个，一个是岛、一个是洞。正在和大数据和AI企业进行研发公关，希望能够在IP-NFT的发展中，做一两个规模化的文旅场景项目出来。