资讯

  【劲旅网讯】第五届中国景区创新发展论坛暨中国旅游景区协会二届五次理事会于2020年7月24-26日在青海省西宁市新华联海洋度假酒店举办。本次大会旨在落实文化和旅游部2020年关于景区工作的有关要求,助力中国景区疫后恢复振兴、高质量发展。
  
  大会由中国旅游景区协会、青海省文化和旅游厅主办;文化和旅游部信息中心、中央文化和旅游管理干部学院、中国旅游研究院、文化和旅游部旅游质量监督管理所支持;青海省文化和旅游协会、青海省文化和旅游协会景区分会、青海省旅游投资集团股份有限公司、青海省旅协文化旅游有限公司承办;劲旅网、深圳市景区码科技有限公司、旅知云在线教育科技(深圳)有限公司和绿维文旅控股集团合作支持。
  
  在本次大会上,北京乐客奥义新媒体文化有限公司的总经理高达发表了主题演讲,以下为分享全文:
  
  尊敬的各位领导,各位嘉宾,业内的朋友们,大家下午好!
  
  非常感谢景区协会及相关单位,这次主办的线下盛会,不远千里和文旅界的朋友们能够相聚在美丽的西宁。借此机会我将围绕着科技赋能文旅产业的健康发展,从以下四个方面和大家进行分享和交流。
  
  5G是今年非常热的一个话题,我们简单谈一下5G对VR的影响。这里提出一个概念是云VR。未来5G和VR的结合,所有的游戏将存储在云端,通过5G的高速度的特性,通过线上实时传输,未来在打造用VR技术,比如VR景区,只需要一款非常轻量级别的产品就可以观赏到,使得所有的门槛降低,所有的成本更加可控。
  
  VR和旅游非常有发展空间,比如拍摄一段VR旅游视频,将四季变化的美景和人们所不能到达的美景通过VR的视频拍摄给游客一种VR视角体验,既是景区的一种营销宣传,又为整个景区提供了新的营销服务模式,实现了云旅游和实地旅游的互补局面。很多景区都有自己的文化和内涵,我们可以利用VR技术,将自己的文化和历史内涵,打造一个自己的体验,让文化和旅游都有深度的传承。
  
  VR现在在生活中息息相关,包括游戏、房地产VR看房,今年4月份恒大通过VR的线上售卖,短时间内达到了四五百亿的成家额。包括VR旅游,中国电信、华为等多个部门联动,在今年重新勘测珠穆朗玛峰的时候搭建了一个5G基站。我们不是随便可以攀登上珠穆朗玛峰,但我们通过VR的视角可以关上到,一揽珠穆朗玛峰的威严。
  
  这是我从全球领域梳理的在所有行业、所有领域都在布局的VR产业。包括国内的阿里巴巴、华为、小米、以及三大运营商都在进行全国VR产业布局。
  
  说到这里,简单介绍一下乐客。在座第一天来参会就看到了很多老朋友,一直以来大家对乐客非常关注,乐客是专注于VR、AR、MR等科技创新技术,是业内做自主研发的企业,整个发行量达到600款游戏的内容,线下体验量超过3000万人次消费,线下体验超过60多个国家和地区。VR技术在文旅上的应用国外早于国内,美国奥兰多在2016年开发了VR过山车,包括阿联酋、迪拜、东京都很早使用了VR技术在文旅上做结合和探讨。江西南昌的VR  Park,从2018年虚拟现实产业大会召开,整个从国家层面上也对VR产业的大力发展和扶持。
  
  下面我将熟悉的一些项目案例和大家进行一下分享。
  
  2017年乐客和苏州乐园一起打造的星际探险主题的项目。整个场馆非常科幻,它的右上角是科普区,上面是分为六个房间。我们这样设计主要是为了满足周一到周五时,景区淡季,我们选择开一两个房间,旺季的时候可以同步开启,所有的系统可以全部实施一键操作。
  
  这个项目是2017年,同年11月份我们和苏州乐园在苏州森林水世界打造的VR奇境空间站,整个600平米,以深海探险为主题的体验项目,游客进入场馆可以体验不同多次元的产品。
  
  桂林阳朔三千漓项目,这里打造的是深海探险和以海洋为主题的VR项目。
  
  合肥汉海基地海洋世界项目。这是打造的海洋主题,和海洋馆VR更加贴合。
  
  银基国际旅游度假区的项目,这是冰雪城堡主题区的项目,当时我们打造的是海洋九人位的深海探险体验舱。这个项目从2019年5月1日正式投入运营到今年4月份,我们可以看到整个数据,我们可以通过设备后台数据进行统计,一年时间整个游客的人数转化率达到了63780人,单客售票30元,这是整个营收情况,二月份受到新冠疫情影响处在闭馆状态。但我们可以在当年保证景区回收成本,并实现盈利。
  
  这是我罗列出国内的一些景区和乐园比较典型的文旅项目案例,包括童梦乐园,对面也有我们的一个项目。
  
  我从2016年进入文旅行业,做这块的学习和摸索。景区的痛点主要有几点:一是整个制度约束和管理体制导致的;二是自然因素,整个项目用地很困难;三是营收落地缺少优质二消;四是不知道如何选择项目。
  
  这些都是乐客开发的产品,也是当下在商业综合体里火爆的产品。在很多与行业的领导们沟通的时候,大家会有一个疑问,到底选择什么样的VR产品和沉浸体验式项目,放在景区作为二消呢?这个点很重要。
  
  从产品选择上可以看到,我罗列了几点。
  
  左上角的产品是在2015年开始一直在商业综合体落地的观影式设备,它非常简单,承载人数也满足不了文旅的需求。没有主题化,不能博得大家的眼球。如果商业综合体都有了这样的产品,再引入到景区做二消,游客很难买单,因为他已经了解过这种产品。这种小产品特别注重一时的刺激,很多人都玩过VR产品,它会一时的两三分钟的时间让你觉得刺激,让你记住是VR技术,但长远发展来讲,我们考虑主题型的产品和内容不光要刺激,要舒缓,还要有文化内涵,整个要有故事情节,这是我们一直在提倡的点。
  
  在整个主题打造上,我们可以清晰的看到,这是两个同等的投入,同等面积,为什么说主题乐园和景区适合下面这种主题型的打造,而不是上面这种呢?上面进去就像二次元空间,像一个大的电玩厅,里面的设备高达十几二十种,整个运营成本很高。根据设备不同的种类就需要人来服务和运营,再就是没有主题,没有神秘感,游客进去不知道选择什么和玩什么,给游客太多的选择反而失去了游客的购买力。
  
  右边从整个外观的主题包装,从排队区、体验区到出口,在这中间是一套可以做很多的技术的设定,包括AR、多媒体,都可以让游客在整个排队过程中参与进来,把游客带入到主题里。
  
  基于以上的问题是介绍的这款全新升级的产品——VR探险号,首先通过一段视频了解一下它。
  
  刚才提到了关于景区项目落地难和用地难的问题。这两天也听到很多老师专家的提议,这是我们做的关于VR项目户外落地解决方案,可以通过这种方式做,这是夜景的效果,可以做景区的夜间经济,这是我们考虑的一种方案。
  
  接下来的这款产品是VR蛟龙号。蛟龙号本身就是非常大的一个IP,我们将VR内容和中船重工海底实际拍摄的内容做科普宣传,整个蛟龙号的长度是9米,宽度是5米,里面是有配备两匹的空调,可以保证游客在炎热的夏天体验非常舒适,它是防风防水,底部平台不需要做基础建设可以一次落地,一次性可以体验12人,我们通过一个短片了解一下。
  
  这个项目是座落在青岛极地海昌海洋世界外面的广场上,也是最近刚刚开始试运营。
  
  上面的几个主题是乐客自己开发的一些大众化主题,海洋星际、深海、侏罗纪等等,人们的想象永无止境,通过VR让人们体验现实中不可能实现或者难以实现的事情,这是VR最大的魅力和技术亮点。
  
  我们除了景区挖掘自己的文化,制作故事IP,让景区的文化能够传承之外,我们还可以打造一些自己想要打造的主题。
  
  因为VR行业在整个发展过程中一直没有标准化,所以我们设立了自己的标准。
  
  首先是正确的产品开发思路,一个中心,以游客美好体验为中心,能够让游客的体验感得到认可。其次是符合消费者理念和园区需求,满足当下消费者对旅游产品的高品质的追求,满足对刺激感和体验感的追求,满足各年龄段的追求,满足文旅项目的设计理念,满足消费群体打卡牌照,既是景观又是项目,满足夜间运营打造夜经济。最后VR要上手简单,运营简单,落地容易,使得整个能够快速回收成本和盈利,这才符合二消产品打造的本质。
  
  最后和大家分享一下,携手前行,共建文旅共同体。
  
  今年整个文旅行业受到新冠疫情的影响,无论是景区还是运营者,还是供应商都有很大的困难。在以往传统售卖的方式上,我们推出了两种新方式联合经营。第一种可以根据整个景区的规模、场地和客流量等多个因素考虑,乐客可以拿出一部分资金参与投资,合作分成。另一种是融资租赁方式,我们和北京中关村高新技术企业达成了一个合作协议,可以由我们和中关村的融资租赁单位一起投资去进行经营。我们推出这两种方式,简单的讲,作为文旅人,希望通过经历这次疫情,缓解所有人的压力,能够为景区疫后发展贡献自己的一份力量。
  
  谢谢大家。

文章版权归劲旅网所有,转载请注明出处
劲旅微信公众号

关注劲旅网微信公众号,与创新者同行!

推荐阅读