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  近年来,工业旅游逐渐兴起,以其有别于传统旅游的特色体验受到欢迎。钢铁是怎样炼成的?味道香醇的啤酒是如何酿造的?工业旅游的出现为游客提供了了解这些奥秘的窗口。作为工业大国,我国工业旅游资源类型全面,发展潜力巨大。在工业化进程中衍生、积淀和升华的工业文化,是制造强国建设的强大精神动力,是打造国家软实力的重要内容。

  事实上,我国早在2016年就由国务院印发了《“十三五”旅游业发展规划》,提出要推动“旅游+新型工业化”。近三年来,中国工业旅游游客接待量年均增长31%,旅游收入年均增长24.5%,工业旅游潜力巨大。目前我国已有不少工业企业开发了公众旅游项目。以伊利为例,2009-2017年,该企业已经接待了3800万游客,此外,沈阳宝马、君乐宝等企业都已经成为当地知名的“景点”。

  案例导入:澳大利亚堪培拉铸币厂

  在澳大利亚首都堪培拉有一个造币厂,是个典型的工业旅游景点,该景点的开放吸引了大批的游客。通过工业游,把最神秘的、专业的、科技的造币程序,通过通俗易懂的方式传递给游客。

  造币厂的展览室面积不大,有历史叙述,有实物展示,游客在这里可以了解澳大利亚硬币的发展历史,了解最新纪念币发行收藏情况,看到早期具有历史意义的罕见硬币。

  一条参观的通道横架在铸币厂生产车间的上空,只要在平时车间开工的期间,游览的观众都可以从通道上俯瞰车间里的工人从设计、开模、压铸、检验、装桶一条龙的生产全过程。

  造币厂也有自己的门市部,经营着集币爱好者的业务,邮购售卖各种时期的纸币、硬币及纪念礼品。

  尤其底楼安装的几台DIY单币压铸机,只要你投入3元澳币,你就可以亲手制作一枚锃亮的澳大利亚新版面值一元的硬币。

  启示:工业旅游给企业带来的不仅仅是游客,还有对品牌的口碑传播效应,但前提是对游客有强大的吸引力。如果仅停留在参观产品的生产和制造过程,对一般游客意义不大。在提高游客的参与性和体验性上做文章,甚至还原一个时代背景。很多工业企业都承载了一段厚重的历史,让工业遗产以神秘性吸引游客,具有穿越感,才能真正吸引游客。

  工业旅游的误区

  工业旅游要避免四个误区:一是强调生产的专业性,解说工业生产线、制作原理相对枯燥,游客难以听懂相关的流程,很快就兴味索然。二是让游客在参观生产流程后才进行互动,而不是放在最前面,同样削减了游客的兴致。三是一窝蜂地建博物馆,甚至主题雷同或相似。把博物馆办成了荣誉陈列馆,除了摆满企业奖牌、证书和产品,几乎没有亮点,让人一下子失去了参观兴致。四是工业旅游不能当做景区来做规划,因为它的前期都已经存在,应该选择讲故事的概念方式来做旅游。

  五个角度理解工业旅游

  从旅游角度讲:工业旅游要融入休闲、高科技元素,并用情怀来讲好传统工业的故事,构建一个“可观(景观)、可玩(参与)、可学(知识)、可购(购物)、可闲(休闲)”的工业旅游运营生态,不能把工业厂区的旅游做成传统的参观型博物馆。而要将工业作为一种重要的旅游资源,通过对工业遗产、工业流程、工业环境进行旅游化改造,来吸引旅游者进行旅游的活动,

  从文旅融合角度讲:游客对差异性更感兴趣。怎样将工业旅游通过历史记忆与现代需求通过载体产生共鸣,是目前的首要任务。简单来说,就是怎样将工业遗址记忆转变为现代人需要的工业旅游产品。比如:业态。业态和文化一定要紧密相连,在此基础上进行延伸,和主题文化相契合。发展工业旅游,工业是基础,文化是内涵,旅游是传承的载体和方式,三者缺一不可。文化与旅游有机结合,才能让工业旅游走得更远。

  从市场角度讲:工业旅游既要连接市场,还要对接市场、引导市场。挖掘工业旅游资源和内容是一方面,如何推动工业旅游大众化、市场化也是主要问题之一。工业旅游可以结合乡村游、生态游、休闲游,结合周边区域旅游项目,形成专业的工业旅游集群。要努力将资源优势转化为产业优势、竞争优势,搭建起具有更大规模、更有影响的工业旅游平台。

  从人才角度讲:工业与旅游,有着不同的行业特性,让做工业的人来做旅游,容易走偏。一方面可尝试引入具有成功经验的外部团队,另一方面则应重视培育本土力量,引导产、学、研有机结合,支持高校、企业联合培养工业旅游专业人才,鼓励工业旅游的旅游理论研究和发展实践。

  从建筑角度讲:工业旅游的发展离不开建筑设计,但现代工业厂房的外观不及之前,从设计师角度来看,我们依托于工业遗址做旅游,一定要建立在本能需求上,第一、保护它原有的灵魂,第二、创造美好的空间。

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