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  云南省丽江市玉龙县政府8月18日发出通告,2017年8月25日—9月30日期间,拉市海乡村旅游将全面停业整顿,所有马场、游船等经营单位不再接待游客。旅游乱象一直是大家所关注的焦点,此番政府花大力气整顿,如今时隔两年,收效如何?丽江乡村旅游又将何去何从?

  丽江游热度不减 更胜当年

  旅游业整改,促进丽江旅游市场规范化。随着人们生活节奏的加快,诗和远方的精神追求愈来愈强烈,丽江这个本身带有小资情怀的地方,自然也成为了人们心灵寄托的不二之地。但随着客流量的增大,商机的增多,旅游乱象也开始蛮荒生长,环境污染、虚假宣传、不正当竞争现象屡屡出现,不仅毁坏丽江名片,更让旅游者心寒。这次政府狠心全面停业整顿,净化市场环境,规范市场秩序,既是对抹黑旅游市场的行为严重警告,更希望回暖消费者的心。

  旅拍加持,丽江魅力尽显。束河古城登高远看,青色的砖瓦房,远处的玉龙雪山,在夕阳的映衬下,构成丽江最美的风景。近几年旅拍兴起,成为一种新潮文化。它承载的是一份独特的回忆,一份与亲人、恋人、朋友间的专属回忆。在玩中拍照,在拍照中玩,是旅拍的核心理念,这也迎合了青年旅行者的消费心理。丽江,一个集美景、民族文化、多元娱乐为一体的地方,无可厚非,受到年轻人的青睐。

  2018年,丽江市共接待海内外游客4643.3万人次,同比增长14.1%;旅游收入不断上升:旅游业总收入998.45亿元,同比增长21.48%。“五一”、端午小长假接待游客均超过30万人次,同比增长2.3倍;暑期、国庆、中秋旅游更是创了历史新高,丽江古城、玉龙雪山、泸沽湖三大景区游客数量均接近景区最高承载量。

  2012-2018年丽江旅游业发展势头良好,旅游人数不断增长,七年年均复合增长率达19.44%,到2018年旅游总人数突破4600万人次,同比增长14.4%。旅游收入方面,2012-2018年丽江旅游收入年均复合增长率高达29.55%,2018年旅游收入998.45亿元,即将突破千亿关口。

  2018年以来,在不断巩固拓展国内客源地市场的同时,丽江进一步加大力度,全面展开国际营销。2018年丽江市接待海外游客119.42万人次,同比增长0.71%。数据显示,2012-2014年丽江市国际旅游人数和收入增长较为迅速,到2015-2018年间国际旅游市场整体保持平稳发展。

  数据来源:丽江旅游发展委、中商产业研究院

  领略多地乡旅风貌 拓丽江发展新思路

  随着乡村旅游的不断规范、深入发展,国内外涌现出许多乡村旅游经典产品,这些优质田园经营模式的出现,也许会为丽江乡村旅游注入新的活力。

  一个废弃矿坑的梦想改造——英国伊甸园

  英国伊甸园位于英国康沃尔郡,在英格兰东南部伸入海中的一个半岛尖角上,总面积达15公顷。其所在地原是当地人采掘陶土遗留下的巨坑,该工程投资1.3亿英镑,历时两年,于2000年完成, 2001年3月对外开放。在开业的第一年内就吸引游客超过两百万,开业至今游客量过千万,截止至2013年年底,伊甸园项目已创造了16亿英镑的经济效益。

  英国伊甸园是国际著名以陶土巨坑变生态公园的复合型旅游度假项目。生态观光是项目的主要功能,主要通过两大温室、三大展馆所展现的万种特色、稀有植物所造就的良好生态环境下,形成观赏功能,让游客了解世界各国的珍稀特色植物。

  伊甸园的创办初衷是帮助人们深刻意识并感激自然给予人类的丰厚馈赠,实现发展与保护之间的平衡,因此“教育”是其核心组成部分,伊甸园始于植物却不止于植物,婚礼、会议、音乐节、影视、展会、盛典、公益活动、环保教育、植物领域研究创造等等,跨界创造出世界级的影响力,寓教于乐的同时,传递人与自然和谐共生的普世理念。

  一个时代文明的传承——三亚水稻国家公园

  位于三亚市海棠湾林旺镇湾坡路的水稻国家公园,是一个以农旅结合,将传统稻作文化中的农耕场景结合现代新农业技术打造水稻文化旅游基地。项目内有300亩地为袁隆平院士的杂交水稻试验田,其中,第一株杂交水稻——雄花败育株的育成,为院士杂交水稻事业打开了突破口,水稻国家公园为此也得到了国家科研大力支持。

  以“稻”为主,开启“生态+”联动特色产品项目开发。

  1. 《村人易物》

  作为一种认购服务,游客可以申请认购土地,来种植蔬菜、瓜果、水稻,水稻国家公园会为游客提供种植技术指导与免费的农耕管理服务。“村人易物”电商平台同步上线,农庄主种植的食物可以放进平台销售。这种自产自销的经营模式,既为消费者带来丰富的娱乐性、趣味性,同时扩大了农业产业链,让农业旅游更加绿色化、生态化。

  2. 大型实景演出《田野狂欢》

  由序、春耕和插秧、太阳和月亮、水妹与春仔、稻草人和云彩、秋收和太阳五幕组成,时长约为70分钟。演出位于三亚海棠湾水稻国家公园内。水稻国家公园拥有袁隆平国家水稻基地万亩良田,稻浪层层、稻香悠悠,虫吟蛙鸣、白鹭翔集。在这片田园风光包围下,“生长”出一座稻田剧场,给人带来不一样的视觉享受。

  3. 《稻田盛宴》稻香主题餐厅

  以独特的农家餐饮及众多的特色农家菜为亮点,尤其在餐饮上注重原生态,众多原料均产自园内的生产基地。园内引进当地特色湾坡鸭品种、种植各种各样的稻谷、养殖生态鱼、加工坊轧的豆制品……都可以在餐厅内品尝到,确保呈现在餐桌上的都是原生态、绿色环保、无污染的农家佳肴。

  习而思进 花开不败

  随着脱贫攻坚战的深入推进,农业供给侧改革的不断完善,乡村旅游带动农村区域发展的势头只增不减。2017年2月5日,中共中央国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见中强调,壮大新产业新业态,拓展农业产业链价值链,要大力发展乡村休闲旅游产业,实现农村生产生活生态“三生同步”、一二三产业“三产融合”、农业文化旅游“三位一体”的新局面。

  如今的丽江旅游开发,已经与区域发展和城镇化进程全面结合,随着云南省“旅游二次创业”的稳步推进,丽江涌现出了大批优质的乡村旅游示范基地,丽江乡旅“正当时”。

  雪山花海休闲农业花卉旅游文化园,地处丽江市古城区开南街道贵峰村,是全球最大的高山花海,引进国内外先进花卉和现代农业先进技术,按季种植不同花卉供游客观赏,目前花海正在规划植入更多的文化元素和更多以花卉为基础的文创旅游产品。

  金龙村彩色玫瑰小镇作为从农村发展起来的丽江新型旅游景区范本,将442栋传统庭院房屋刷成9种颜色,配色大胆,艺术感十足,运用3D壁画进行装点,与当地地理环境、农作物相结合,形成丽江新型特色小镇。小镇内种有千亩食用玫瑰,供游客观赏、采摘,以农业为基础,文创为辅,引爆区域旅游全面发展。

  无论是伊甸园的矿坑逐梦还是花海的瑰丽雕琢,都离不开“生态+”的运营模式,未来,丽江发展应充分发挥乡村各类物质与非物质资源富集的独特优势,推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合;支持传统村落保护,维护少数民族特色村寨整体风貌,对有条件的地区实行连片保护和适度开发;丰富乡村旅游业态和产品,打造各类主题乡村旅游目的地和精品线路,差异化发展,百花齐放,让丽江乡村旅游“有灵魂”的绽放。

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