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【劲旅网讯】6月28日,第四届中国景区创新发展论坛行业年中盛会暨中国旅游景区协会二届六次常务理事会在湖南长沙举办。国内各景区代表、行业专家齐聚,共同探寻景区创新发展之路。
 
本次论坛由中国旅游景区协会主办,文化和旅游部指导,劲旅集团、湖南地球仓科技有限公司、中国旅游景区协会消费升级专业委员会、长沙天心文化广告产业园等企业承办,并得到湖南省文化和旅游厅、湖南省旅游协会、西安昭泰文化发展有限公司、湖南金鹰卡通有限公司、浔龙河生态艺术小镇等单位和企业的联合支持。

南京广电猫猫新媒体有限公司总经理曹畅
 
会上,南京广电猫猫新媒体有限公司总经理曹畅发表了以《南京广电融媒体智慧旅游解决方案》为主题的精彩演讲。
 
以下为现场演讲实录:
 
融媒体使传统意义上的广播电视与“小屏”,也就是与手机客户端等新媒体形式相结合。所以现在我们要探索的是如何用融媒体方式为各行各业服务,如何用融媒体方式为旅游赋能,打造出一套全域旅游全域推广方案。
 
目前我们在25个城市里进行项目推广,其中针对江阴和珠海两座城市做“智慧城市”运营。我们在每一座城市里充当什么角色?充当传统意义上广播听众、电视观众的大管家。

会议现场
事实上,广电这几年的效益整体有所下滑,因为传播手段稍显落后。所以最近五年来,公司一直在积极探索如何用最先进的技术手段,为广电插上传播的翅膀。但是,其中还有一点我们从来没有变过,那就是公信力,这也是很多药企广告“盯”上我们的原因。只有在保持公信力的的核心基础上,加上科技的翅膀,才能重新焕发出新的宣传活力。
 
以前景区看到广电媒体就“怕”,怕这类传统渠道广告、费用高、导客结果不可得知、与用户无法结合。现在,广电猫猫提供新的解决方案,叫做“零现金宣推解决方案”,以宣传为目的,以导客为结果,以门票为成本,提升品牌形象,从而在为景区带去目标用户的同时,控制其营销成本。
 
这套方案的具体步骤包括建设、策划、推广、导客,以及最后基于数据的分析。在操作上,由官方牵头,我们同十座城市的文旅局签约,把文旅资源线上集聚,然后进行全面推广和线上策划。

会议现场
 
实际上,融媒体解决方案的本质,是旅游资源与宣传资源的互换,是融媒体对全域旅游的赋能,以及品牌宣传和游客到访的关联。这也是我们对外的基本合作原理。
 
我们为景区提供技术解决方案的费用是零,因为公司拥有各式人才近300人,相关的技术一旦开发完成,后期的费用成本是很低的。尽管广电猫猫经营起来很难,但我们仍然秉持社会效应优先,所以今后对于各个合作景区,我们都提倡在“智慧景区”的理念下提供定制化方案,希望景区把我们当成自己的IT部门。
 
目前很多景区也在同大型OTA平台合作,他们拥有强大的技术力量,但是会把技术服务与营销相捆绑,其实这两件事情不应该被捆绑。相比之下,我们愿意在营销服务和技术赋能上,提供可以切割的解决方案。

会议现场
 
整体而言,我们将智慧旅游分三个部分:智慧营销、智慧服务和智慧管理,即利用技术手段和宣传上的公信力,为大家提供最精准的服务,为景区提供有效的数据,为文旅局、文旅厅等管理者提供可靠的决策依据。

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