资讯

  【劲旅网讯】3月15日,华住集团公布了未经审计的2018全年财报。财报数据显示,2018年华住旗下所有酒店总营业额增长23%,为279亿人民币。归属于华住的全年净营收为100.634亿元(约合14.637亿美元),同比增长22.3%,超出预期;按照非美国通用会计准则,调整后归属于华住的净利润为17.132亿(约合2.492亿美元),同比增长36.1%。

  酒店扩张与强劲RevPAR双向拉动华住全线业务增长

  华住延续了在运营管理领域的高效优势,同时,多年以来以技术改造传统服务的理念,使得华住能够拥有更多在技术上的力量去赋能整个生态圈,持续推进“万家灯火”计划。如华住集团创始人兼董事长季琦曾表示的:“现在是一天开2家店,我希望一天有3-4个,甚至4-5个单体传统的酒店加入到华住的生态圈里面来,这是华住的规模。”

  截至2018年12月31日,华住在全国403座城市中,已开业4,230酒店,包括669家直营店,3,309家管理加盟店和222家特许店,客房总数422,747间,同比增长11.3%。同时,华住尚有1105家酒店正在筹建中,占已开业酒店26%,创历史新高。

  强劲的RevPAR(每间可供出租客房收入)也为业绩增添了浓墨重彩的一笔。2018华住全年RevPAR为197元人民币,同比增长10%;ADR(已出租客房的平均房价)为226元,同比增长11.2%;平均入住率为87.3%。RevPAR的增长主要受益于ADR的提升,而ADR的提升归功于成熟酒店(经营超过18个月的酒店)ADR的增长和公司品牌组合中拥有更高ADR的中高档酒店占比提升。其中成熟酒店同样取得优异表现,同店RevPAR为189元人民币,上升5.5%,ADR上升6.3%,入住率达到了90%。

  禧玥酒店

  “2018年,得益于13%同比增长的酒店数量扩张与全年RevPAR 10%同比增长的双重效应,使得华住酒店总营业额大增23%。”对于首次引用酒店总营业额作为重要业绩指标,华住集团CEO张敏表示:“2018酒店总营业额数据统计了全年华住旗下所有酒店的总收入。相比于华住自身的业绩指标,我们更加关注,华住作为高效运营平台以其强劲直销渠道和优秀盈利能力为加盟商和股东所带来的综合回报价值。”

  中高档酒店超速加载 2020年全季预破千家

  在亮眼的业绩背后,华住以其精准地战略眼光与发展策略在纷繁多变的经济形势中得以从善应对。在这其中,消费升级为中高档酒店市场带来了更多的机会,华住以丰富的中高档酒店布局,缔造了独具风格的新锐生活态度,获得市场认可。在2018年,华住旗下中高档酒店成熟店的同店RevPAR同比上升5.2%,达263元人民币;ADR同比上涨4.6%,达314元人民币;入住率达84%。其中,华住旗下融入东方人文美学的全季4.0新品,在优化空间功能的同时,组合全新零售品牌“客听”以丰富阅读、购物、简餐等多元化消费场景,在2018年,全季酒店成熟店已达到了89%的入住率。而将法式生活方式完美落地的美居也在进行优化升级,凸显简化、圆润新古典线条设计,进一步展现法式优雅,在此期间,美居成熟店也取得了同店RevPAR同比 增长9.6%的优秀业绩。

  美居酒店

  而作为华住中流砥柱,以汉庭为首的经济型酒店业务同样表现出色,截止至2018年12月31日,完成品质改造升级的新品汉庭,已经占到汉庭总客房数的50%。华住旗下经济型酒店成熟店的同店RevPAR同比上升5.6%,为168元人民币;ADR同比上涨6.7%,为184元人民币;入住率为92%。

  “我们很高兴看到每个中档酒店品牌,在各自的发展阶段都取得了巨大地成长。作为华住中档酒店旗舰品牌,全季受益于其品牌卓越的盈利能力和独具魅力的设计,预计到2020年将达到1000家酒店的庞大规模。与此同时,我们也看到了其他较年轻的酒店品牌产品线的显著增长,比如在业绩上突飞猛进的美居品牌,预计到2020年,即将跨越100家酒店的里程碑。”张敏在认可中档市场成绩的同时,也对高端品牌的发展充满信心:“此外,我们在高端市场的创新也已经步入正轨,2019年华住将带领‘花间堂’这个高端生活方式品牌从典型的偏远景区引入到北京、上海等大城市之中,其中一家将是由北京后海的VUE酒店改造而成。”张敏补充道。

  花间堂

  优质产品为体验奠基土壤,而创新技术变革加速着消费体验落地开花。作为线上体验的重要端口之一,华住会App一直致力于为3320万用户提供个性化、有温度、更便捷的响应式服务。截止至2018年12月31日,“华住会”已经吸引超过1.22亿会员。会员贡献了超过76%的间夜量;全年超过86%的间夜量通过华住的直销渠道销售。随着自助入住的全面推广,自助入住终端“易掌柜”使用人次已达1140万,每台相当于替代人工0.54个人力,技术成就员工更高效的完成工作。与此同时,华住正在以自助研发技术对管理赋能,2018年,华住在全球率先推出RMS智能化收益管理系统,建立科学的数学模型预测经营情况,截至2018年底房价自动调价比例已经超过58%,全业态自动化结算100%。

  数据显示,中国酒店的连锁化率仅20%,远远落后于美国的60%,不仅中高端还是经济型市场,连锁品牌仍面临巨大的增长机遇。根据华住财报显示,预计2019年第一季度的净营收将同比增长13%至15%,全年增幅预计15%至17%。今年,华住预计还将在新加坡开设第一家全季酒店。

文章版权归劲旅网所有,转载请注明出处
劲旅微信公众号

关注劲旅网微信公众号,与创新者同行!

推荐阅读