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  2017年12月,根据迈点研究院(MTA)对有限服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、全季、亚朵、锦江都城、麗枫、智选假日、美豪、书香世家、和颐、山水时尚。

  中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、2017年12月有限服务中档酒店行业发展动态

  本月有限服务中档品牌行业动态以集团合作等为主,具体动态如下:

  1. 12月25日,亚朵酒店与腾讯QQ超级会员战略合作发布会在深圳召开。在此次会议上,亚朵酒店与腾讯共同宣布双方达成战略合作,将共同推动会员权益互通。据透露,亚朵QQ超级会员酒店将于2018年6月开业,这家酒店将会采用腾讯QQ的设计理念,除了在酒店中加入“企鹅”的元素,还会应用线上AR看房、自主刷脸入住以及智能门锁等黑科技,利用腾讯的技术优势及亚朵丰富的酒店运营大数据,感知用户的不同需求。

  2. 12月29日至30日,由中国经济导报社、中国商报社等单位联合主办的“2017中国经济高峰论坛暨第十五届中国经济人物年会”在北京饭店隆重召开,雅斯特酒店集团创始人兼董事长胡竞选先生受邀出席,并获“2017中国经济新领军人物”的荣誉称号。

  二、2017年12月有限服务中档酒店品牌影响力分析

  (一)12月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP20

  1.近两年有限服务中档酒店品牌影响力趋势

  本月迈点品牌指数MBI共监测有限服务中档品牌106家,与上月持平。12月品牌指数在平均值(129.84)以上的仅有31家,占比约30%。

  对比全服务中档酒店市场相对理性的发展而言,近两年有限服务中档酒店市场则是新品牌层出不穷,但整体市场的影响力仍低于全服务中档酒店。

  2.12月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP20

  12月有限服务中档品牌风云榜

  TOP20中,名次上升的品牌共有8家,其中上升名次最高的是胜高;9家酒店品牌名次下降,3家酒店品牌排名保持不变。从指数上来看,本月55%的酒店品牌指数有所上升,各个品牌之间竞争相对激烈。而在集团分布上,华住酒店集团旗下有3家品牌进入TOP20品牌风云榜中,领先其他酒店集团。

  (二)12月有限服务中档酒店品牌细分维度TOP10

  1.近两年有限服务中档酒店品牌细分维度分析

  通过分析近两年有限服务中档酒店品牌指数的具体维度可以看到,受整体市场热度影响,有限服务中档酒店的用户关注度与口碑表现均呈波动上升态势。随着大众消费经济的转型,越来越多的消费者愿意且热衷于选择中档住宿,中档酒店呈现出庞大的市场需求。而与此同时,过快的发展速度也使得大部分有限服务中档酒店在品牌运营方面存在较大落差,运营指数表现不佳。

  2. 12月有限服务中档酒店品牌细分维度TOP10

  (1)12月份搜索指数TOP10榜单

  12月份,有限服务中档酒店的整体搜索指数相较上月小幅提升, TOP10品牌的搜索指数则提升了14%左右,达到87.34,市场两极化趋势更加明显。其中,美豪、锦江都城以及维也纳的搜索指数大幅领先市场平均水平。

  (2)12月份媒体指数TOP10榜单

  行业媒体关注度方面,本月有限服务中档酒店市场活跃度相对较高。TOP10品牌中,亚朵宣布与腾讯达成战略合作,使其成为本月最受媒体关注的品牌,而铂涛旗下麗枫、希岸等品牌也相继在12月份通过品牌升级、新店开业等活动获得媒体关注。

  (3)12月份舆情指数TOP10榜单

  舆情指数方面,以维也纳、全季、麗枫等为代表的中档酒店品牌长期处于口碑领先地位。从整体平均值来看,目前大部分有限服务中档酒店品牌都有忠实的消费者,舆情指数值也在稳步提升。

  (4)12月份运营指数TOP10榜单

  本月大部分有限服务中档酒店的运营指数均出现不同程度下滑,使行业整体平均值降至1.66。TOP10品牌中,如家精选为新晋品牌,扉缦则凭借着集团的资源优势,成为本月运营表现最佳的品牌。

  (三)品牌变化综述

  1.有限服务中档酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比11月,本月指数上升的品牌有26个,指数下降的共有80个。上升幅度在10%以上的有7个品牌,下降幅度在10%以上的有6个品牌。具体指数波动TOP5榜单如下:

  2.有限服务中档酒店品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有53个,下降与持平的品牌数量分别是44、9个,名次波动变化较大。其中,上升5名以上有21家品牌,下降5名以上的品牌有13家。具体位次波动TOP5榜单如下:

  三、2017年12月重点关注品牌解读

  本月迈点研究院(MTA)重点关注的品牌是“尚客优精选”。在12月的品牌指数升降榜单中,该品牌位列第一。12月尚客优精选的品牌指数为151.88,较上月上升30.09%;12月排名第26,较上月上升12个位次。

  1.同有限服务中档酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

  与大部分有限服务中档酒店发展轨迹相似,近一年中,尚客优精选的品牌影响力也呈波动上升态势,2017年下半年开始,其品牌指数开始超越行业平均水平。

  2.近一年尚客优精选品牌细分维度剖析

  近年来,随着国内中档酒店市场的快速发展,越来越多的酒店集团都推出了更适应市场发展需求的品牌。作为尚美生活集团旗下的中档品牌,尚客优精选定位于时尚商务型酒店,自创立以来,经过长时间的积累,目前该品牌在江苏、河北、山东、上海等地均有较强影响力。

  从近一年尚客优精选的品牌影响力四个维度表现情况来看,除了稳定的口碑表现外,通过一系列“遇见·音乐节”等活动,该品牌赢得了消费者及行业媒体的广泛关注,运营指数与媒体指数实现快速提升,从而进一步扩大了该品牌的市场影响力。

  附:2017年12月有限服务中档酒店品牌指数完整榜单

  四、关于迈点品牌指数MBI(酒店部分)

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Br Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  3.运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  4.媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

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