目前,新疆阿勒泰地区及河北崇礼等地的部分雪场已开板,有滑雪爱好者提前囤购雪场门票并预定酒店。据美团数据,11月1日至9日,滑雪门票团购订单量同比2019年增长209%。
记者获悉,当前已开园的滑雪类度假区中,已有园区开板后的首个周末客房全部售罄。业内人士表示,2023-2024雪季是后冬奥时代的第一个完整雪季,国内滑雪市场将迎来强劲复苏。
京郊雪场预热:预售早鸟票首尝美团直播提热度
距离北京仅220公里的河北崇礼,处在北纬41°的世界黄金滑雪地带,天然滑雪期可达120天。在冬奥会结束后的2023-2024雪季,崇礼地区滑雪场迎来了更多滑雪爱好者的关注。
11月8日,万龙滑雪场开板;11月9日,富龙四季小镇国际度假区正式开园营业,富龙滑雪场将于18日开板,最近几天雪场在全天候造雪赶工。“我早早在美团上下单了富龙滑雪场的特价团购门票,就等着开板后和朋友们开滑。”来自北京的消费者张女士说,崇礼距离较近,且交通便利有直达的滑雪专列,因此成为北京雪友的滑雪热门目的地之一。
记者注意到,崇礼多家滑雪场均已在美团等平台上更新了开板时间,并上线了优惠早鸟票产品。“我们今年加大了和平台的合作力度,开板当天,美团会在富龙滑雪场进行全天户外专场直播,为用户提供最低4折起的开板福利。”富龙四季小镇国际度假区产品研发经理高浩然说。
与崇礼不同,北京京郊滑雪场造雪和开园时间稍晚,但基本已确定开板时间,并做好了营业筹备和预热工作。
以军都山滑雪场为例。作为距离北京最近的滑雪场之一,地理位置是军都山滑雪场最大优势,尤其是其夜场方面,北京雪友能在当天往返,且学道宽阔,更适合初中级雪友掌握滑雪技能。
“我们雪场预计11月底开板,造雪的具体时间要看天气情况,夜里温度需要持续在零度以下,只要温度合适,雪场连续四天造雪便能达到开业标准。”北京军都山滑雪场市场总监王骥说。
此次,为迎接新雪季到来,军都山滑雪场批量采购了新的滑雪器材,并对服务大厅进行重装,重新规划雪道。此外,滑雪场还新开辟了滑雪公园项目,并设置一些道具跳台,包括猫跳、波浪、单边桥的组合项目,满足消费者趣味滑雪的需求。
10月底,军都山滑雪场还在美团平台开启预售直播,推出近5折的优惠票价。王骥说,这是雪场第一次在平台上开启门票预售的直播活动,主要是基于双方长期良好合作的基础上,希望通过直播增加门票销量,提高雪场的热度,同时通过直播数据更好去看看市场反应,再进行针对性的部署。
▲滑雪场。来源:军都山滑雪场官网
“滑雪+度假”需求提升 雪场发力打造全链条服务
随着消费者度假需求的提升,在滑雪之余,消费者开始追求“吃住游娱”一体化的度假体验。
据《中国滑雪产业白皮书》,国内滑雪场分为三类:旅游体验型、城郊学习型及⽬的地度假型,目的地度假型是目前滑雪产业提质升级的主流方向。而在2022-2023雪季,此类雪场产生了432万滑雪人次,占总滑雪人次的21.79%,相比上一雪季的14.37%有明显增长。
高浩然也提到,相较往年,新雪季消费者对于“住着玩”的需求明显提升。“滑雪爱好者对住宿越来越关注,但是雪场客房有限,住宿往往比雪票更紧俏,消费者多数会提前预订住宿。以富龙四季小镇国际度假区为例,前期预售产品中有超过90%是住宿+滑雪票的套餐产品。”
11月初,富龙四季小镇国际度假区在美团、大众点评等平台上的“雪票+住宿”总预售额已超过2千万元。11月18日-19日是滑雪场的开板周末,园区内近1200间酒店客房已全部售罄,年前周末、双旦等热门时段的客房也所剩不多。
为迎接2023-2024新雪季,度假区还新增了多种业态。“比如开放崇礼大马戏,增加脱口秀、木偶剧等文艺演出;今年富龙商业街还全部焕新,新招商入驻了20家品牌餐饮,包括网红火锅、特色小吃、咖啡等不同品类,满足不同消费群体的度假需求。”高浩然说。
▲滑雪场在美团等平台上上线了优惠早鸟票产品。网页截图
阿那亚·崇礼拾雪川滑雪场于今年年初开业。据报道,新雪季,该滑雪场雪道由6条增加至9条,增开了2家酒店,引入了10余家餐饮类、文化类品牌商店入驻。太舞滑雪小镇除继续升级雪道、地形公园等滑雪设施外,还新增电音节、精酿啤酒派对等多元休闲消费体验。
2023—2024雪季是后冬奥时代的第一个完整雪季,业内普遍认可国内滑雪市场在新雪季迎来强劲复苏,雪场对于新雪季客流量的预估也抱有积极态度。“预计今年会迎来五年来的最旺雪季。今年市场更加稳定,后冬奥带来的冰雪热度仍在延续,虽然面临长线竞争对手增多等挑战,但我们已经做好了应对的准备。”王骥说。
北京滑雪协会副主席伍斌也曾表示,其实冬奥会产生的深远影响是在“后冬奥”的时候才会逐渐体现出来。“影响消除之后,市场还是会走到一个快速增长的一个态势。”
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