马蜂窝联合国泰航空发起“点亮全球”计划,8大境外新玩法吹响“重返世界”的号角
文旅要闻 劲旅网 2023-10-09 16:42:30
8天,131个国家、7513座城市、数十万旅行者,暌违三年,马蜂窝与国泰航空联合发起的“点亮全球”计划在疫后第一个国庆长假迎来重启,遍布全球的“足迹”光点,是马蜂窝社区活跃度的生动体现,也是世界旅游初步复苏的最佳见证。


 
“点亮全球”计划源起于2017年,初时只是马蜂窝提升社区粘性的活动之一,到后来已经发展为用户与马蜂窝、用户与用户之间的情感纽带,其将一个个ID具化为有故事、有想法、个性鲜明的旅行者,帮助他们记录旅行足迹、储存旅行资产、找到自己的同好。2019年,“点亮全球”计划创造了一项名为“单一文明行为活动收到的最多誓言”的世界纪录,从维系用户、满足用户个性化需求,晋升到引导文明旅游赋能行业,“点亮全球”计划逐渐成为马蜂窝链接用户与产业的“精神密码”。

然而疫情三年,追逐世界的脚步被迫中止,“点亮全球”也暂时搁置,直至今年出境游全面开放,这项马蜂窝的传统国庆活动,才再度重回视线。国泰航空作为全球知名的航空公司,一直坚持以各种方式激发年轻旅客的冒险精神,此次也与马蜂窝共同发起了“点亮全球”计划,鼓励大家探索广阔世界。

但事实上,在国庆之前,从马蜂窝出发的旅行者们就早已先人一步,以不同姿态踏上了久违的世界之旅。

到世界美食天堂新加坡来一场“恰饭之旅”,去避世海岛马达加斯加挖掘地球上“不存在的地方”,在乌兹别克斯坦切换“特种兵模式”一天逛完热门景区,去奢华迪拜睡遍高奢酒店体验“躺平式旅游”······马蜂窝整理当下最热门、最具共鸣的8大旅行新主张,联合最会玩的旅行达人,在国庆前夕共同探索出了8条独具魅力的境外游线路,用新玩法、新体验拓宽这个星球的有趣维度,唤醒旅行者们“重返世界”的欲望。


 
“回顾近十年旅游市场的变迁,人们的旅行理由逐渐从某个热门国家、城市具体到某个景点、某条街道,及至今年,压抑许久终于得到释放的旅游需求进一步具象到‘体验’层面,一款美食、一条颠覆以往的旅游线路、一种新兴的游玩方式,都能成为激发旅游兴趣的原因。”马蜂窝内容社区总监倪佳表示,“当这些‘体验’成为新的用户需求,我们就有了精细到‘新玩法’这种颗粒度的内容组织形式。”

于是在“新玩法”的内容形式下,马蜂窝通过专业攻略编辑为全球目的地整理玩法图谱,挖掘新主张、开辟新线路,并以“中心化”的推荐方式实现“攻略找人”,激发用户对未知的向往,从而产生更积极的旅游热情。

“‘重返世界’就是马蜂窝基于这一洞察推出的境外新玩法图谱,让用户可以结构化、高效率地获取最新、最有趣的境外旅游攻略,走出迈向世界的第一步;‘点亮全球’则是遍布全球的中国旅行者们的精神联结,无论走多远、玩多久,都能在马蜂窝一贯潮酷、靠谱又有爱的社区氛围里找到价值认同与归属感。这也是我们此次将两大IP深度融合、联动呈现的原因。”倪佳说道。

值得注意的是,为了提升活动的趣味和可玩性,此次“点亮全球”计划与国泰航空联合,特别引入了积分机制,每次点亮和发布都可以获得对应积分,积分则可以兑换对应奖品,一等奖是由国泰航空提供的相当于两张单程境外机票的70000里数,此外还有运动相机等切实的奖励机制,鼓励大家重返世界、重启旅程。

“感觉好神奇,相同的时间里,我们却各自在不一样的地点,在马蜂窝相遇。看到大家都在远方点亮,就有了更多前进的力量,期待下一次世界被点亮!”一位马蜂窝用户在APP中留下了她的感触,在“点亮全球”的过程中产生对旅行的共鸣与期待,或许这就是倪佳所说的马蜂窝内容与社区的意义。
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