市场热度不断走高，旅游市场出现“业态上向产业链下游、空间上向远程目的地”同时扩散现象。暑期市场稳开高走，中国国家铁路集团数据显示，暑期全国铁路日均开行旅客列车同比2019年增长18.9%。民航局数据显示，7月旅客运输量较2019年同期增长5.3%，创民航月度旅客运输量历史新高。产业景气由交通、住宿、餐饮等为代表的上游业态向购物、娱乐为代表的下游业态全面扩散。各地住宿设施入住率和结算价格齐升。携程平台暑期北京酒店均价较2019年增长约5成。上半年景气度相对滞后的旅游购物和娱乐业，受市场景气的利好传导，演唱会为西安、海口等地带来数亿元增收。客流分布由主要客源城市向众多远程目的地全域扩散。今年暑期东北地区、西南地区、华北地区，以及西藏、内蒙和新疆部分地区游客流入量占比普遍超过疫情之前。
暑期旅游产品价格普涨，成为推动社会消费增长的关键动能。课题组监测数据显示，暑期全国各省（不含港澳台）进港机票均价同比上涨14.17%，酒店客房均价同比上涨46.88%，景区门票均价同比上涨4.63%。其中，北京、上海、宁夏、青海机票价格同比去年涨幅领先，云南、贵州、新疆、西藏、海南的酒店客房价格增长较明显，西藏、内蒙古、宁夏的景区门票价格增长幅度相对较大。
避暑旅游需求空前旺盛，高温驱使游客愿意走得更远、在外玩得更久。今年暑期，全国各地高温具有“出现时间早、影响范围广、延续时间长”的特征，避暑旅游需求加速释放。北京、河北、河南、江苏、山东、安徽等地跨省出游量居全国前列，合计占比达35.78%，创历史新高。哈尔滨、长春、乌鲁木齐、昆明等纬度和海拔较高的地区，是避暑旅游热门目的地，外地游客量占比高。西藏、青海、新疆三省的部分典型目的地外地游客占比一度超过75%。天气热，人们也更加愿意在避暑地多停留感受凉爽。课题组大数据监测显示，暑期全国游客在外游玩时间明显增加，同比涨幅达36.77%。
图5 2023年暑期各省域游客出游时长同比变化情况
亲子和研学旅游领先复苏，文化底蕴丰富、便利性高的都市旅游目的地更受青睐。抓住青少年和儿童成长的重要窗口期，众多家长带着孩子逛文博场馆、主题乐园，学生参加历史人文、国防军事、自然探索、名校励志、科学技术等研学项目。中青旅、锦江旅游、携程、同程、新东方等企业竞相推出研学产品，分龄化、定制化、个性化趋势逐渐明显。北京、上海、西安、南京、成都、武汉、青岛等文化底蕴足、现代化程度高的城市受到亲子和研学旅游者偏爱。市场火热也暴露了市场供需错配、首位度高等结构性问题。故宫、国博等场馆门票一票难求，北大清华研学游只拍照不游或入校名额被高价售卖，“只旅不学”等现象凸显市场整治的短板。
节事旅游火爆，旅游目的地建设重点由资源端转向游客端。演唱会、音乐节等正成为驱动年轻人出门旅游的重要吸引，各类节事活动成为拉动旅游消费的新引擎。推动着目的地从招项目、建景区，转变为办活动、搭平台。据中国演出行业协会全国票务信息采集平台监测，截至6月底，全国各主要票务平台在售的7、8月演出项目超过8000个，在售演出场次3.7万场。灯塔专业版数据显示，6月初至8月上旬，演出市场票房为23.27亿元，较2019年大幅增长168%。
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