端午临近周边游热度上涨20% 携程推“周末微旅行”开启家门口旅行
文旅要闻 劲旅网 2022-05-27 14:05:14
随着端午假期的临近,周边游的热度再度攀升。携程数据显示,近一周本地、周边旅行产品的预订量环比增长近20%。

疫情防控常态化之下,周边游、本地游撑起了假日旅游经济的大半边天。携程门票数据显示,近一年来,超七成景区门票订单来自本地和周边;从近一年的酒店、门票、玩乐等旅游产品数据来看,下单天数1-2天的产品订单量占比超过八成。“距离近、时长短、高频次”的周边游、微旅行已逐步成为人们远离城市喧嚣、享受美好假日的全新的生活方式。

疫情加速了旅游业破旧立新的进程。5月下旬携程推出“周末微旅行”IP活动,通过线上营销赋能产业链;另外,携程在“微度假”产品的二次创作和深度挖掘方面,也不断做出新尝试、全面发力本地旅游。

拥抱“周末+周边”大势能 携程打造“周末微旅行”主题IP活动

近年来旅游业“周末经济”效果凸显。携程数据显示,2022年上半年选择周末出行的旅游订单比例高达32%,一周七天中,选择周六出游的比例最多高,订单占比17%,其次是周日占比15%;而在2021年上半年,周末出行的订单占比不仅低于2022年,且出行最高峰集中在周五。

为顺应“周末+周边游”的强大势能,携程门票业务结合景区、新奇特玩乐产品的优势,通过深化本地内容和渠道挖掘,在5月推出全年非标准、特色化、创新系列主题活动IP——周末微旅行。
据携程介绍,借助“周末微旅行”活动,用户可以轻松找到周末出行的新鲜灵感。活动分为本期主推、周末热门专区、亲子遛娃专区和猎奇灵感专区,针对亲子家庭、年轻人等不同群体做多元化产品展示。

在“本期推荐”专区,结合区域气候、节令等特色,活动针对不同人群的出游需求推出各色当季人气本地旅游产品。例如5月华南气温升高,广州站本期主推产品主打“水上项目”,推出城市水乐园新潮玩法、面朝大海休闲推荐及生态度假区漂流套餐等。

在“周末微旅行”的猎奇灵感专区,主打区域内小众、新奇特色产品展示,例如五月云南邂逅萤火虫和华南玩水季活动。同时猎奇专区还会展示潜水、冲浪、跳伞、蹦极等新奇探险项目,以及当季各类演出赛事和当季展览等。

在更为具体的案例方面,携程对游艇出海产品进行深入拓展,打造游艇主题剧本杀、游艇夜游经济、游艇船餐体验等一批适合艇上游玩的海上旅游精品项目;通过紧跟三亚游艇出海的热门玩法,优化出海一站式票种打包,推出高性价比游艇帆船出海238元散拼及888元包船等产品;推动游艇品类供应商做特色化携程直播,将游艇帆船产品与多个知名景区及今年热门的冲浪、跳伞等产品打包售卖,打包产品在增加玩法的同时也大大丰富了用户对产品的选择权利。

深挖“微度假”矿藏 携程多元化发展周边游新体验

中国旅游研究院在《2021年旅游经济运行分析与2022年发展预测》中提出,当前都市休闲、文化消费需求上升,但是旅游供给的产品创新和项目研发不足。携程顺势应时,通过深度挖掘开发本地游玩法,在已有的旅游资源上进行“二次开发”,不断进行产品创新满足本地人群的游玩需求。

以本地演出展览业务为例,自2月中旬以来,携程已上线上千个本地演出展览项目,覆盖国内50+城市。主要类型集中在展览、脱口秀、话剧音乐剧、音乐会、儿童亲子表演,以及网红展馆和地标剧院等。这类产品当前在北上广深等二十多个城市门票首页,有演出展览预订入口;截至5月份,本地演出展览累积销售票量达到数万张。

针对本地演出展览市场,携程同时在重点推进与场馆方的深度合作。比如,携程社区与携程门票在内容整合营销已经形成合力,将会围绕“内容+票务+线下”的模式,着力推进美术展览、演出等品类的业务增长及行业影响力,吸引更多年轻群体的喜爱。

以携程近期启动的M-Art艺术集市项目为例,今年五一假期的本地到访用户占比近60%,2021年该数值仅为32%;其中90后年轻群体是主力用户,30岁以下的用户占比过半。目前来看,该项目内容合作转化效应显著——数据显示,以广东、湖南等地的美术展览馆为主的用户原创UGC内容,同比2021年增长63%;项目合作景点的内容收藏量及订单转化率,平均为非合作场馆(景点)的1.35倍及1.6倍。

不仅如此,携程还于虎年开年上线了“超级周边游”营销活动,为用户主推本市郊区及周边300公里范围内的度假选择。据了解,“超级周边游”活动上线以来已经做了20期,累计预售GMV近亿元;带动北京、广州、深圳、杭州、成都等一线、新一线城市的本地周边度假产品预订出现显著增长。

携程研究院行业分析师方泽茜介绍道,“疫情常态化防控促使越来越多家庭周末不远游选择家门口‘微度假’。当前‘微度假’产业存在信息庞杂不统一、产品单一化、产品缺乏标准界定等问题。携程作为专业旅游服务企业,将在‘微度假’领域发挥上下游渠道资源、服务保障、创新研发等优势,挖掘开拓更多‘近而美’的‘微度假’产品,让消费者在家附近即可拥有独一无二的出游体验。”
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